مسار الفنان لمنشئي المحتوى هو استعادة مصدر إبداعي لا يعتمد على الخوارزمية. يؤدي النشر اليومي للمقاييس والجمهور إلى استنزاف الإبداع ودمج هويتك مع علامتك التجارية. صفحات جوليا كاميرون الصباحية وموعدها مع الفنانة يمنح المبدع مساحة خاصة، دون إعجابات، حيث يجد صوته من جديد.
الوظيفة الأكثر تعرضا للجميع
يقوم منشئ المحتوى بعمل إبداعي حقيقي: كتابة النصوص، والتسجيل، والتحرير، والتصميم، وبناء جمالية وصوت يمكن التعرف عليهما. لكنه يفعل ذلك تحت ضغط لم يعرفه أي فنان كلاسيكي: ضغط الخوارزمية التي تتطلب النشر دون توقف وتعاقب أي توقف بفقدان الوصول. يضاف إلى ذلك التعرض العام الإجمالي والتعليقات القاسية والمقارنة الدائمة مع الحسابات التي يبدو أنها تعمل بشكل أفضل دائمًا.
والنتيجة هي البلى الوحشي. يبدأ العديد من منشئي المحتوى بحب موضوع ما وينتهي بهم الأمر إلى كرهه، حيث يقعون في فخ عجلة لا يمكنهم تركها دون رؤية انخفاض أعدادهم. ستتعرف جوليا كاميرون هنا على فنان أحرقه نظام يخلط بين الإبداع والإنتاج. وطريقته مصممة خصيصًا للفنانين المنهكين.
صفحات الصباح: الكتابة لأحد لمرة واحدة
إليكم أقوى مفارقة في أسلوب المبدع: عندما يكون كل ما تنتجه للنشر، فإن الصفحات الصباحية هي الشيء الوحيد الذي تكتبه لنفسك فقط. ثلاث صفحات في متناول اليد، كل صباح، لن يقرأها أحد، ليس من الضروري أن تنال الإعجاب، ولا تسعى إلى المشاركة. إنها رفاهية منسية تقريبًا بالنسبة لأولئك الذين يعيشون خارج المعرض.
هذه المساحة الخاصة تفعل شيئين. أولاً، تخلص من قلق المقاييس: اكتب الخوف من أن آخر مقطع فيديو لن ينجح، والهوس بالأرقام، والإرهاق، ثم قم بتحريره قبل أن تبدأ يومك. ثانيًا، تظهر أفكارًا حقيقية قبل أن تقوم الخوارزمية بتصفية هذه الأفكار. تموت العديد من أفضل أفكارك لأنك تعتقد أن "هذا لن ينجح". لا توجد مثل هذه الرقابة على الصفحات. ابدأ بـ دليل صفحات هذا الصباح.
الموعد مع الفنان: الذهاب إلى مكان دون تسجيله
بالنسبة لمنشئ المحتوى، فإن الموعد مع الفنان له تطور تخريبي تقريبًا: فهو يتكون من تجربة شيء ما دون تحويله إلى محتوى. اذهب إلى المعرض ولا تسجل القصص. المشي دون البحث عن الخريطة. اقرأ كتابًا لن تقوم بمراجعته. طهي الطعام دون تصوير الطبق.
قد يبدو الأمر بسيطًا، ولكن بالنسبة لأولئك الذين لديهم رد الفعل لتوثيق كل شيء، فهو تمرين صعب وكاشف. الموعد مع الفنان هو أن تتلقى لنفسك، وليس أن تنتج للآخرين. وملء هذا البئر هو ما يمنع المحتوى الخاص بك من أن يصبح مجوفًا. المبدع الذي يستهلك فقط من أجل إعادة التدوير ينتهي به الأمر إلى عدم قول أي شيء خاص به. من يعيش تجارب خاصة لديه ما يستفيد منه. كن حذراً من المقارنة التي تغذي الفراغ: فنحن نتعامل معه الحجب الإبداعي والمقارنة في الشبكات.
عندما تكون أنت وعلامتك التجارية نفس الشخص
أخطر ما يواجه منشئ المحتوى هو الاندماج بين الهوية والعلامة التجارية. عندما تكون أنت من يظهر، فإن كل انتقاد للمحتوى يبدو وكأنه انتقاد لك، وكل انخفاض في الأرقام بمثابة فشل حيوي. لا يوجد انفصال، ولا يوجد ملجأ. أنت تعمل وترتاح في نفس المكان: صورتك العامة.
وتعيد طريقة كاميرون بناء هذا الفصل. تخلق الصفحات والاقتباسات "أنت" الموجود خارج الكاميرا، ولا يتم قياسه بعدد المتابعين، وله قيمة حتى لو فشل الفيديو الأخير. إن استعادة تلك الشخصية الخاصة هو ما يمنع الشهر السيئ من جرك إلى الأسفل. شارك هذا الصراع مع الوظائف الأخرى ذات الضغط العالي والتعرض المستمر: انظر كيف تعمل هذه الطريقة المبرمجين والمطورين، اتحاد آخر عرضة للإرهاق.
الإبداع من الداخل يدفع أكثر على المدى الطويل
هناك اعتقاد بأن الاهتمام بحياتك الداخلية هو ترف لا يستطيع المبدع تحمله، وأن عليك إطعام الآلة دون توقف. التجربة تظهر عكس ذلك. ينتج منشئو المحتوى الذين يعانون من الإرهاق محتوى مسطحًا ومتفاعلًا ونسخًا من الاتجاهات بشكل متزايد. أولئك الذين يحمون مصدرهم الإبداعي يحافظون على صوت أصلي يتعرف عليه الجمهور ويستمر لسنوات، وليس دورة خوارزمية.
إن الحفاظ على إيقاع إبداعي صحي يتطلب هيكلة، وليس بطولات. وسوف تساعدك كيفية الحفاظ على الانضباط الإبداعي دون الاعتماد على الإلهام أو اندفاع الفيديو واسع الانتشار. لأن مهنة المبدع لا يفوز بها من ينشر الأسرع، بل يفوز بها الشخص الذي يستمر في قول ما يقوله عندما يكون الآخرون قد استنفدوا أنفسهم بالفعل.
صوتك كان موجودا قبل الخوارزمية
قبل المقياس الأول، كان هناك سبب للبدء: موضوع أبهرك، طريقة للنظر إلى العالم، شيء تريد مشاركته. لقد دفنتها الخوارزمية تحت طبقات من "ما ينجح". طريقة كاميرون تكشف ذلك.
ولا يطلب منك ترك الشبكات أو التخلي عن كسب العيش منها. يطلب منك أن تتذكر أنك لست أرقامك، وأن الصوت الذي جعلك تبدأ لا يزال موجودًا، ينتظر مساحة بدون جمهور حيث يمكنك التحدث مرة أخرى. امنحها هذه المساحة كل صباح، وسترى كيف يتحسن ما تنشره أيضًا.
الراحة دون أن تختفي: الإذن الذي لا يمنحه لك أحد
الخوف الأكثر تحديدًا لدى منشئ المحتوى هو التوقف المؤقت. التوقف يعني فقدان الوصول، وفقدان الوصول يبدو وكأنه فقدان الأهمية والدخل والهوية. كثيرون لا يستريحون أبدًا، لا مرضى ولا حزينون ولا مرهقون. تصبح الخوارزمية رئيسًا لا يقبل الخسائر. هذا الإيقاع غير مستدام، وينتهي الأمر بالجسد إلى فرض التوقف قسراً على شكل انسداد أو أزمة.
توفر طريقة كاميرون إطارًا لراحة خالية من الشعور بالذنب. الموعد مع الفنان هو، في جوهره، استراحة مشروعة: وقت أسبوعي لا تنتج فيه، ومع ذلك، تتقدم للأمام، لأنك تملأ البئر. إن تعلم رؤية هذا الوقت كجزء من الوظيفة - وليس كخيانة للوظيفة - هو أمر يحرر أولئك الذين يكسبون عيشهم من خلال النشر.
ومن الجدير أيضًا أن تتذكر حقيقة غير مريحة: لا أحد تقريبًا يلاحظ توقفك بقدر ما تخشى. الجمهور له حياته الخاصة. المبدع الذي يعود مرتاحًا وبأفكار جديدة يستعيد عافيته بسرعة؛ يتم إيقاف تشغيل الفيديو الذي يتم السحب بدون توقف ببطء حتى لا يتمكن أحد من تمييز مقاطع الفيديو الخاصة به. الراحة لا تختفي. إنه شرط الاستمرار في الحصول على ما تقوله خلال عامين، في حين أن غالبية أولئك الذين ينشرون دون قيود اليوم سيكونون قد استنفدوا بالفعل.
كخطوة أولى هذا الأسبوع، افعل شيئًا واحدًا دون تحويله إلى محتوى: نزهة، تناول وجبة، محادثة، أي شيء، عيشه بدون كاميرا ودون نية نشره. بالنسبة لأولئك الذين لديهم القدرة على توثيق كل شيء، فإن مقاومة هذا الإغراء مرة واحدة فقط هي أكثر صعوبة وأكثر كشفًا مما تبدو. إنه موعدك مع الفنان، وهو ما يمنع حياتك بأكملها من أن تصبح مادة خام للخوارزمية. أضف الصفحات كل صباح باعتبارها النص الوحيد الذي تكتبه لنفسك فقط، وسوف تبدأ في إعادة بناء الانفصال بينك وبين علامتك التجارية الذي تميل الحرفة إلى محوه. سوف تنشر نفس الشيء، ولكن من مكان أكثر اكتمالا، وسيلاحظ الجمهور ذلك أكثر مما تعتقد.