كنت سأصنع ملصقًا مملًا. انتهى بي الأمر بوضع وحيد القرن.

هذه مشاركة صغيرة حول قرار صغير. ملصق. ومع ذلك، بينما كنت أتخذه – بين النسخة الأولى الرصينة والثانية المليئة بالبريق – أدركت أن هذا القرار نفسه يتكرر، بالضبط نفس الشيء، في كل خطوة من العمل الإبداعي. الملصق لا يهم. ما لم يكن يهم لم يكن السؤال وراء ذلك. لذلك أكتبه، في حال كان يساعد شخص ما.

الملصق الأول

لقد بدأت بالنسخة المعقولة. خلفية باللون الكريمي، وأحرف سوداء، وبضع بقع من الألوان تشير إلى العلامة التجارية، وزر به عبارة CTA — "أريد الاشتراك في الدورة التدريبية →" - والنطاق صغير أدناه. مركب. ينظف. احترافي. تصميم مطبعي لائق.

نظرت إليها لفترة طويلة. لقد كان ملصقًا جيد. كان على وشك العمل. كان سيقول بالضبط ما كان من المفترض أن يقوله. إذا طبعته وتركته على الطاولة، فسينظر الناس إلى الدورة التدريبية، ويقرأون العنوان، ويقرأون العنوان الفرعي، ويلصقونه - ربما - في مكان ما يحترم الكمبيوتر المحمول. بجانب شعار جيثب. بجوار الملصق البسيط للمقهى المفضل. كمواطن صالح للتصميم المعاصر.

وما زال. ومع ذلك. ظل شيء بداخلي يتركني أشعر بأن الملصق الأول، وهو صحيح تمامًا، لم يكن يقول ما كان من المفترض أن يقوله. مثلما تفعل عندما تكتب بريدًا إلكترونيًا لا تشوبه شائبة، فإنك تعيد قراءته، وتلاحظ أن الشيء الأكثر أهمية مفقود - وهو أنك لست أنت من يكتب، بل النسخة الاحترافية التي استعارت صوتك بعد ظهر يوم الجمعة.

في اللحظة التي غيرت فيها رأيي

كنت على وشك الضغط على إرسال إلى الطابعة. الملف الذي تم تحميله. الميزانية المعتمدة. كان من السهل جدًا أن ينتهي الأمر عند هذا الحد - كان الجميع سيفهمون، وكان الجميع سيوافقون. "ملصق جيد، يبدو أنيقًا". ويكون الموضوع قد انتهى.

وفجأة ظهر السؤال بالنظافة التي تصل بها الأسئلة المهمة. كان السؤال - وسأكتبه تمامًا كما فكرت فيه:

"إذا قمت بتدريس دورة تدريبية لإطلاق العنان للإبداع، وكان الملصق الخاص بي يشبه ملصق دورة تدريبية متقدمة في برنامج Excel، فماذا أفعل بحق الجحيم؟"

إنه ليس سؤالًا بلاغيًا. إنها عملية للغاية. إذا قمت ببيع دورة تدريبية عن الوفرة الإبداعية، وعن السماح لنفسك بالتخيل، وعن التوقف عن القيام بكل شيء بشكل صحيح، وعن إعادة الطفل الذي رسم وحيد القرن على هوامش دفتر الرياضيات - ثم طرحت أكثر المنتجات الترويجية منطقية في العالم - فأنت متناقض المنتج قبل بيعه. أنت تقول للشخص: "دورتي تدعوك إلى كسر التصحيح، ولكن انظر كيف تصرفت بشكل جيد في العرض التقديمي".

هناك كلمة لذلك. ويسمى عدم الاتساق. والتناقض ليس سيئًا لأنه قبيح - إنه سيء ​​لأنه يظهر. حتى لو لم يعبر الناس عن ذلك لفظيًا، فإنهم يشعرون به. قد لا يتمكن أي شخص من إخبارك عن السبب الذي يجعل الملصق الخاص بك يشعر بالملل، لكن اليد التي كانت ستقشره وتلصقه في مكان ما تتوقف. دون أن يعرف السبب، لم يضربها.

الفكرة الصغيرة التي فتحت كل شيء

أخبرتني زوجتي (أو أيًا كانت، لا يهم) عدة مرات، بنصف مازحة، شيئًا نسيته على الفور لأنه بدا طفوليًا: "هذا يفتقد وحيد القرن". ضحكت. قلت أشياء مثل "لا يمكنك بيع دورة تدريبية للكبار مع وحيد القرن". لقد دافعت عن الملصق الرصين كمحترف جيد.

حتى جاء أحد الأيام – اليوم الذي كنت سأرسله للطباعة – فكرت: ماذا لو أخذت الأمر أبعد قليلاً؟

ربما تكون هذه العبارة، "ماذا لو أخذت الأمر أبعد قليلاً؟"، هي السؤال الأكثر أهمية في العمل الإبداعي. إن أكثر الأشياء الإبداعية الجديرة بالاهتمام هي النسخة "الأبعد قليلاً" من شيء كان جيدًا بما فيه الكفاية بالفعل. الأغنية التي توقفت عنها مباشرة بعد الجوقة. الغلاف الذي تركته قبل اللون الرابع. الرسالة الإلكترونية التي أرسلتها دون الجملة الأخيرة، كانت حقيقية. النص الذي لم تجرؤ فيه على استخدام الاستعارة الغريبة واختارت الخزانة. القطعة الفنية التي توقفت فيها احترامًا للعميل وتركت التفاصيل الإضافية للمنزل.

أعتبر إلى أقصى الحدود

بمجرد أن اتخذت القرار - فلننتقل إلى النسخة المجنونة - حدث شيء مضحك. الساعات الخمس التالية لم تكن "تصميمًا". لقد كانوا لعبة. الطباعة الذهبية ذات الحدود البنية، مثل الشعارات الموجودة على ملصقات أفلام التسعينيات السيئة التي نحبها كثيرًا. ركوب وحيد القرن مع عرف ملون على اليسار. قوس قزح خلف. نجوم بيضاء صغيرة متناثرة مثل البطاقات السحرية التي اشتريتها من الأكشاك. لمسة نهائية لامعة ثلاثية الأبعاد. خلفية قزحي الألوان. زر الاشتراك ذو التدرج الذي يشبه الحلوى المذابة. والمجال الخاص بي بالأحرف الأرجوانية أدناه، كما لو كان ختمًا لعلامة تجارية للأدوات المكتبية من الثمانينات.

كل قرار منفصل هو مُبَالَغ فيه. معا هم بيان. البيان هو: "لا تهدف هذه الدورة إلى القيام بكل شيء بشكل جيد. إنها تهدف إلى تذكيرك بأنك تعرف كيفية القيام بأشياء غريبة".

كانت هناك لحظة، بينما كنت أصممها، عندما فكرت، "هذا كثير جدًا." وكان الجواب الذي أعطيته لنفسي هو: "لا، هذا هو المغزى بالضبط." أكثر مما ينبغي هي الكلمة التي يستخدمها الشخص البالغ العاقل لوصف أي شيء لا يجرؤ على طلب الإذن منه. الكثير هو المكان الذي تستحق الحياة أن نتذكره.

القناة هي أيضا الرسالة

مارشال ماكلوهان قال تلك العبارة الشهيرة عام 1964: الوسيلة هي الرسالة - الوسيلة هي الرسالة. غالبًا ما يتم الاستشهاد به كثيرًا ولا يفهمه إلا القليل. ما كان يقوله ماكلوهان بسيط للغاية: الطريقة التي تقدم بها شيئًا ما هي جزء مما تقوله.. انها ليست مهمة فقط الذي - التي تقول. هذا مهم في ماذا أنت تقول ذلك

إذا قدمت فكرة عن الإبداع على ملصق ممل، يتلقى الشخص رسالتين متناقضتين: الصريحة ("اشترك في دورة الإبداع هذه") والضمنية ("لكن لا تتوقع حدوث أي شيء مندفع: تسويقنا يثبت ذلك"). الرسالة الضمنية تفوز دائمًا. لأن العقل البشري يثق بما يراه وليس بما يقرأه.

إذا قمت بتسليم نفس الفكرة على ملصق مع وحيد القرن يركب قوس قزح ثلاثي الأبعاد، فإن الرسالتين تتطابقان: النقطة الصريحة والضمنية في نفس الاتجاه. يفكر الإنسان دون أن يفكر في الأمر: "آه، هؤلاء الأشخاص لن يلقوا لي خطابًا نموذجيًا عن الإبداع المؤسسي. هؤلاء الناس يصدقونه".

وهذه المصادفة الصغيرة بين ماذا وكيف هي ما يفصل البضائع التي تبقى في الدرج عن البضائع التي تبقى على الكمبيوتر المحمول. يمكنك حفظ الملصق الممل. قمت بلصق الملصق مع وحيد القرن. ومن هناك - من الكمبيوتر المحمول الخاص بجارك الذي يشرب القهوة - ينظر إليها الناس. السؤال. "مهلا، ما هذا؟". وتبدأ المحادثة.

ما يقوله الملصق دون أن يقوله

دعنا نعود إلى ملصق وحيد القرن ونرى ما يقوله دون أن يقول أي شيء صريح. انظر إلى المجموعة كما لو أنك وجدتها عالقة على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بشخص ما:

• وحيد القرن يقول: "أنا لم آخذ نفسي على محمل الجد، وذلك لأنني آخذ عملي على محمل الجد".
• قوس قزح الهولوغرافي يقول: "سأسمح لنفسي بأن أحب الأشياء التي كان من الممكن أن يرفضها شخص بالغ عاقل."
• اللمعان ويقول: "سأستخدم مواد يرفضها معظم الناس باعتبارها طفولية، لأنه اتضح أن الخيال هو تلك المادة".
• الحروف الذهبية مع الحدود يقولون: "سأقتبس الملصقات من طفولتي دون سخرية، دون تمويه ثقافي، لمجرد ذلك".
• الزر مع التدرج يقول: "أنا لا أبيعك الجدية، أنا أدعوك إلى شيء تريده".
• الشكل غير المنتظم للملصق يقول: "أنا لا أندرج في الشبكة، ماذا عنك؟"

خمسة أشياء معًا في جسم بحجم ثلاث بوصات. وكلهم يقولون نفس الشيء: ذكّر نفسك أنه يمكنك إعادة التخيل. الملصق الممل لم يذكر شيئًا كهذا. يتذكر الملصق الممل فقط اسم الدورة التدريبية.

الاستعارة مع العمل الإبداعي بشكل عام

هذا هو الجزء الذي يهمني حقًا إخبارك به - لأن الملصق هو مجرد عذر.

الإيماءة التي أخذتها مع الملصق هي بالضبط نفس اللفتة الذي يتطلبه أي عمل إبداعي جاد. يبدأ أي مشروع إبداعي تقريبًا بإصدار صحيح. فكرة قوية ومعقولة وقابلة للتنفيذ. تلك النسخة الأولى هي التي ينتجها دماغ الشخص البالغ تلقائيًا، لأن دماغ الشخص البالغ يتم تدريبه على عدم ارتكاب الأخطاء في الأماكن العامة.

ومن ثم يبدأ العمل الإبداعي الحقيقي بسؤال واحد: "ماذا لو أخذت الأمر أبعد قليلاً؟". ليس أبعد من ذلك بكثير – فقط ما يكفي بحيث تتوقف النتيجة عن كونها أي شيء وتبدأ في الوجود لك.

أراه طوال الوقت في طلاب الدورة. يبدأون بكتابة صفحات الصباح. في الأسابيع الأولى يكتبون الأشياء الصحيحة. أشياء ستفهمها إذا قرأتها (لم تتم قراءتها، ولكن يمكن قراءتها). وفي مرحلة ما من الأسبوع الرابع أو الخامس - وهذا ما يحدث دائمًا - يكتبون شيئًا يخيفهم قليلاً. شيء لم يتوقعوه. شيء ربما لن يعلموه. ومن تلك اللحظة، تصبح صفحات الصباح مفيدة. قبل أن يكونوا النظافة. الآن هم ماديون.

الشيء نفسه مع التواريخ مع الفنان. المواعيد الأولى هي الذهاب إلى المتحف المناسب، إلى المكتبة المناسبة، إلى المقهى المناسب. حتى أسبوع واحد، تسمح الطالبة لنفسها بالذهاب إلى محل البقالة لشراء الحلوى القديمة. أو إلى ورشة السيراميك حيث أخذتها والدتها عندما كانت طفلة. أو إلى الدوار حيث قبلت ولدا لم يعد موجودا. ومن هناك المواعيد مع الفنان تغير جودتها. لقد توقفوا عن كونهم تعليمًا ثقافيًا وبدأوا في ذلك وقود.

الملصقات هي نفسها. لقد صنعت ملصقًا للمتحف. عندما سمحت لنفسي بجعله ملصقًا للطريق، أصبح كل شيء في مكانه.

ملاحظة عن الخوف من الظهور بمظهر مبتذل

الصدق التام: جزء من السبب الذي جعلني أتناول الملصق الممل هو الخوف. خوف محدد من الظهور حنطي. بالنسبة لزميل - شخص ذو ذوق جيد، شخص لديه حكم - أن يرى ملصق يونيكورن ويفكر "يا له من عار، قبل أن يكون لهذا الصبي كرامة جمالية".

الكورنيش هو العذر المثالي للشخص البالغ العاقل. نستخدمها لحماية أنفسنا من أي شيء يجرؤ على توجيه المشاعر. نحن نصنف كل ما يزعجنا بسبب المودة الزائدة بأنه جبني. إنها الزريبة التي بناها الرقي ليضع فيها كل ما لا يجرؤ على الشعور به.

ولكن إذا نظرت عن كثب، فإن الفن الهابط ليس مشكلة جمالية. إنه حكم اجتماعي. إن قول "هذا مبتذل" يعني "هذا يجعلني غير مرتاح وسأتظاهر بأنه غير أنيق، في حين أن السبب في الواقع هو أنني لست على مستوى المودة التي يطلبها".

هناك أشياء مبتذلة حقًا - الجبن الرخيص الذي يقلد الإيماءات العاطفية دون الشعور بها. لكن معظم الأشياء التي نرفضها باعتبارها جبنية هي ببساطة أشياء تجرؤ على أن تكون دافئة دون الشعور بالحرج. وحيد القرن على الملصق، إذا كان وحيد القرن مصنوعًا بالحب ويقول شيئًا يتوافق مع ما يبيعه، فهو ليس مبتذلاً. يكون أمين.

بمجرد أن تدرك ذلك، لم يعد بإمكانك اختيار الأشياء المملة خوفًا من أن تبدو مبتذلاً. الخوف من الفن الهابط هو النسخة الكبار من الخوف من جعل نفسك أضحوكة. وفي نهاية حياتك، لن تندم على الأوقات التي بدت فيها جبنيًا بعض الشيء. سوف تندم على الأوقات التي اخترت فيها الإصدار المعقول عندما كانت النسخة التي لا تُنسى بجواره.

ماذا حدث بعد ذلك

قمت بطباعة ملصقات اليونيكورن في شركة طباعة متخصصة الفينيل المجسم - اللون قزحي الألوان الذي يتغير لونه عند تدوير الملصق تحت الضوء. إنها تكلف أكثر قليلاً من الفينيل المسطح غير اللامع. القليل جدا آخر. لقد تلقيتهم. وفي المرة الأولى التي حملت فيها واحدة في يدي، حدث شيء محدد للغاية: أردت أن أنظر إليه. كان من الممكن ترك الملصق المعقول على الطاولة. لقد نقلت هذا واحد. لقد حولته. لقد جربته على الحائط، على الثلاجة، على جهاز كمبيوتر محمول. متردد. مجرد رؤيته من زوايا مختلفة. (لقد رأيت ذلك بالفعل في المقارنة أعلاه - الصورة لا توفيها حقها، في يدك يتغير لونها عند تشغيلها.)

تلك الإيماءة - الرغبة في النظر إليها - هي الإيماءة التي يسعى إليها أي مبدع. لا يمكنك بيع أي شيء عندما يبقى المنتج في يد الشخص دون أن يتحرك. أنت تبيع عندما يتسبب المنتج في الحركة. حجر. بسأل. وملصق وحيد القرن يتسبب في ذلك في أول فرصة.

ولكن الأهم من ذلك: عندما بدأت في توزيعها - في المناسبات، للطلاب، وللأشخاص الذين مروا بجانب طاولتي - حدث شيء جديد. كان رد فعل الناس. قبل أن يقولوا "آه، هذا رائع، شكرًا لك". وبهذا يقولون "هاهاها، ولكن ما مدى قوة". وفي كثير من الأحيان يلصقونها أمامي. هذا هو الشيء الوحيد المهم في التسويق. أن يدخل الملصق في التداول. أن يكون مرئيًا. أن يلصقه الشخص حيث ينظر إليه الناس.

ما يعلمه هذا عن مسار الفنان الخاص بك

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد، فأنت تعرف بالفعل ما سأقوله، لذلك سأقوله بسرعة. هذا يتعلق بعملك، وليس بعملي.

كل يوم تتخذ قرارات فيها نسخة صحيحة ونسخة لا تنسى. أنت دائمًا تقريبًا تختار الخيار الصحيح. ليس لأنك لا ترى ما لا يُنسى - بل تراه تمامًا - ولكن لأن ما لا يُنسى يمنحك القليل من الخجل، والقليل من الخوف، وقليلًا من "ما الذي سيفكرون فيه". الصحيح ليس محرجا أبدا. لكن الصحيح لا يتذكره أيضًا.

الدورة التدريبية، مسار الفنان، جوليا كاميرون، الصفحات الصباحية، المواعيد مع الفنان - كل ذلك، عندما ننظر إليه بوضوح، يدور حول شيء واحد. توقف عن اختيار الإصدار الصحيح تلقائيًا. من العجب، في كل خطوة صغيرة، "ماذا لو أخذت الأمر أبعد قليلاً؟". ليس أبعد من ذلك بكثير. فقط قليلا. يكفي أن يظهر توقيعك.

البريد الإلكتروني الذي أنت على وشك إرساله وجاء صحيحًا جدًا. الجملة التي أنت على وشك تركها غير مكتملة. المشروع الذي قمت بحفظه لأنه "لم يحن الوقت بعد". المحادثة الغريبة التي كنت تتجنبها لأسابيع بسبب "ما الذي سيفكرون فيه؟" البريد الإلكتروني لذلك الشخص الذي يعجبك ولكنك لا تجرؤ. التعليق الذي أردت الإدلاء به وتركته يمر. الطريقة الغريبة للقيام بعملك التي ادخرتها من أجل "عندما يكون لدي المزيد من الحرية".

كل هذا هو الملصق الممل. وكل ذلك له نسخة وحيدة القرن. الإصدار أبعد قليلا. النسخة التي يقول شيئا.

اللفتة الصغيرة التي تهم

سأطلب منك هذا الأسبوع شيئًا صغيرًا، بحجم الملصق. لن أطلب منك إعادة كتابة حياتك. سأطلب منك أن تأخذ أ القرار الذي لديك معلق. واحد حيث تعرف بالفعل الإصدار الصحيح. نسخة يكون فيها الإصدار الصحيح على بعد خطوة واحدة من التنفيذ.

وقبل أن تضغط على الزر - الشحن، التسليم، "الموافقة على الموافقة" - اسأل نفسك هذا السؤال. السؤال الوحيد. الذي يغير كل شيء:

ماذا لو أخذت الأمر أبعد قليلاً؟

ربما يكون الجواب "لا، ليس هذه المرة". تمام. ولكن ربما يكون الجواب "نعم، في الواقع نعم". وإذا كانت الإجابة بنعم، افعل ذلك. على الرغم من أنه محرج بعض الشيء. على الرغم من أنه يبدو مبتذل. حتى لو كان زميلك المثقف سوف يعبس.

ما يظهر على الجانب الآخر هو دائمًا، دائمًا، شيء لا يمكن للإصدار الصحيح أن يقدمه لك. وتتعلم ذلك بالممارسة. يمكنك تعلم ذلك من خلال ملصق صغير به وحيد القرن يلمع على الكمبيوتر المحمول الخاص بك. تتعلمه في الحياة اليومية.

هذه هي الطريقة. لا يوجد شيء آخر. ولهذا سُميت هذه الدورة بما تُسمى.