Sıkıcı bir çıkartma yapacaktım. Sonunda bir tek boynuzlu at koydum.

Bu küçük bir kararla ilgili küçük bir yazıdır. Bir çıkartma. Ancak bunu yaparken - ilk sade versiyon ile ikinci ışıltılı versiyon arasında - aynı kararın, yaratıcı çalışmanın her adımında tamamen aynı şekilde tekrarlandığını fark ettim. Çıkartmanın önemi yoktu. Önemli olan bunun ardındaki soru değildi. Belki birine faydası olur diye yazıyorum.

İlk çıkartma

Mantıklı versiyonla başladım. Krem rengi arka plan, siyah harfler, markayı öneren birkaç renk sıçraması, CTA ("Kursa kaydolmak istiyorum →") yazan bir düğme ve altta küçük alan adı. Kompozit. Temiz. Profesyonel. Uygun tipografik tasarım.

Uzun süre ona baktım. Bu bir çıkartmaydı iyi. İşe yarayacaktı. Tam olarak söylemesi gerekeni söyleyecekti. Eğer çıktısını alıp masanın üzerine bırakırsam, insanlar bir kursa bakar, başlığını okur, alt başlığını okur ve onu -belki- dizüstü bilgisayara uygun bir yere yapıştırırdı. GitHub logosunun yanında. Favori kahve dükkanının minimalist etiketinin yanında. Çağdaş tasarımın iyi bir vatandaşı olarak.

Ve hala. Olsa bile. İçimdeki bir şey bende, tamamen doğru olan ilk çıkartmanın söylemesi gereken şeyi söylemediği hissini uyandırıyordu. Kusursuz bir e-posta yazdığınızda, onu yeniden okursunuz ve en önemli şeyin eksik olduğunu fark edersiniz; yazan siz değilsiniz, bir Cuma öğleden sonra sesinizi ödünç alan profesyonel sürüm.

Fikrimi değiştirdiğim an

Yazıcıya gönder tuşbir basmak üzereydim. Yüklenen dosya. Onaylanan bütçe. Orada bitirmek çok kolay olurdu; herkes anlardı, herkes kabul ederdi. "İyi çıkartma, zarif görünüyor". Ve konu kapanacaktı.

Ve aniden soru, önemli soruların geldiği temizlikle ortaya çıktı. Soru şuydu ve bunu tam olarak düşündüğüm gibi yazacağım:

"Yaratıcılığın kilidini açacak bir kurs veriyorsam ve çıkartmam ileri düzey bir Excel kursunun çıkartmasına benziyorsa ne yapıyorum?"

Bu retorik bir soru değil. Oldukça işlevseldir. Yaratıcı coşku, kendinize hayal kurma izni verme, her şeyi doğru yapmayı bırakma, matematik defterinin kenarlarına tek boynuzlu atlar çizen çocuğu geri getirme üzerine bir kurs satarsanız ve sonra dünyadaki en mantıklı mağazacılığı sergilerseniz, siz çelişkili Ürünü satmadan önce. Kişiye şunu söylüyorsunuz: "Benim kursum sizi düzeltmeyi bozmaya davet ediyor, ama bakın sunumda ne kadar iyi davrandım."

Bunun için bir kelime var. Bbir tutarsızlık denir. Ve tutarsızlık çirkin olduğu için kötü değildir; kötüdür çünkü gösterir. İnsanlar bunu dile getirmeseler bile hissediyorlar. Bir kişi size çıkartmanızın neden onu sıktığını söyleyemeyebilir ama onu soyup bir yere yapıştıracak olan el durur. Nedenini bilmeden ona vurmaz.

Her şeyi açan küçük fikir

Eşim (ya da her kimse, fark etmez) bana birkaç kez, yarı şaka yollu, çocukça geldiği için hemen unuttuğum bir şey söylemişti: "bunda tek boynuzlu at eksik". Güldüm. "Yetişkinlere yönelik bir kursu tek boynuzlu atla satamazsınız" gibi şeyler söyledim. Ayık çıkartmayı iyi bir profesyonel gibi savundum.

Ta ki bir gün, onu baskıya göndereceğim güne kadar şöyle düşündüm: Biraz daha ileri gitsem ne olur?

"Ya işi biraz daha ileri götürürsem?" cümlesi, muhtemelen yaratıcı çalışmanın en önemli sorusudur. En değerli yaratıcı şeyler, zaten yeterince iyi olan bir şeyin "biraz daha ileri" versiyonudur. Korodan hemen sonra durdurduğunuz şarkı. Dördüncü renkten önce bıraktığınız kapak. Son cümlesi olmadan gönderdiğiniz e-posta gerçekti. Garip metaforu kullanmaya cesaret edemeyip şifonyerini seçtiğin metin. Müşteriye olan saygınızdan dolayı durduğunuz ve ekstra detayı eve bıraktığınız sanat eseri.

onu aşırıya götür

Karar verdikten sonra - hadi çılgın versiyona geçelim - komik bir şey oldu. Sonraki beş saat "tasarım" değildi. Oyun oynuyorlardı. 90'ların çok sevdiğimiz kötü filmlerinin posterlerindeki logolar gibi kahverengi çerçeveli altın tipografi. Solda renkli yeleli bir tek boynuzlu at. Arkasında bir gökkuşağı. Küçük beyaz yıldızlar büfelerden aldığınız sihirli kartların üzerindeki gibi dağılmıştı. Holografik parıltılı kaplama. Yanardöner bir arka plan. Erimiş şekere benzeyen bir gradyan içeren bir katılım düğmesi. Ve aşağıda mor harflerle yazılmış alan adım, sanki 80'li yıllardan kalma bir kırtasiye markasının damgasıymış gibi.

Her bir ayrı karar aşırı. Birlikte bir ifadedirler. Açıklama şöyle: "Bu ders her şeyi iyi yapmakla ilgili değil. Garip şeyleri nasıl yapacağınızı bildiğinizi size hatırlatmakla ilgili".

Bunu tasarlarken bir an "bu çok fazla" diye düşündüm. Kendime verdiğim cevap şuydu: "Hayır, asıl mesele bu." çok fazla makul bir yetişkinin izin istemeye cesaret edemeyen her şeyi tanımlamak için kullandığı kelimedir. Hayatın hatırlamaya değer olduğu yer çok fazla.

Kanal aynı zamanda mesajdır

Marshall McLuhan 1964'te o meşhur sözü söyledi: araç mesajdır - araç mesajdır. Sık sık çokça alıntı yapılıyor ve çok az anlaşılıyor. McLuhan'ın söylediği şey çok basit: Bir şeyi teslim etme şekliniz söylediklerinizin bir parçasıdır.. Bu sadece önemli değil ne diyorsun. Bu önemli ne içinde sen söyle

Sıkıcı bir çıkartma üzerinde yaratıcılıkla ilgili bir fikir iletirseniz, kişi birbiriyle çelişen iki mesaj alır: açık ("bu yaratıcılık kursbir kaydolun") ve örtülü ("ancak coşkulu bir şeyin olmasını beklemeyin: satışlarımız bunu kanıtlıyor"). Örtülü mesaj her zaman kazanır. Çünkü insan beyni okuduğundan çok gördüğüne güvenir.

Aynı fikri, holografik gökkuşağına binen tek boynuzlu bir atın olduğu bir çıkartma üzerinde iletirseniz, iki mesaj çakışır: açık ve örtülü mesaj aynı yönü gösterir. Kişi hiç düşünmeden şunu düşünür: "ah, bu insanlar bana tipik kurumsal yaratıcılık konuşmasını yapmayacaklar. Bu insanlar bbir inanıyor".

Ve çekmecede duran ürünleri dizüstü bilgisayara yapıştırılan ürünlerden ayıran şey, ne ile nasıl arasındaki küçük tesadüftür. Sıkıcı çıkartmayı kurtarırsınız. Tek boynuzlu atın bulunduğu çıkartmayı yapıştırıyorsunuz. Ve oradan, kahve komşunuzun dizüstü bilgisayarından, insanlar ona bakıyor. Soru. "Hey, bu nedir?". Ve sohbet başlıyor.

Bir çıkartmanın söylemeden söylediği şey

Tek boynuzlu at çıkartmasına geri dönelim ve bakalım ne diyor açık bir şey söylemeden. Sete sanki birisinin dizüstü bilgisayarında sıkışmış gibi bakın:

• Tek boynuzlu at "Kendimi ciddiye almadım, çünkü işimi çok ciddiye alıyorum" diyor.
• Holografik gökkuşağı "Mantıklı bir yetişkinin göz ardı edeceği şeyleri sevme iznini kendime vereceğim" diyor.
• Parıltı Şöyle diyor: "Çoğu insanın çocukça olarak nitelendirdiği malzemeleri kullanacağım, çünkü o malzemenin hayal gücü olduğu ortaya çıktı."
• kenarlıklı altın harfler Şöyle diyorlar: "Çocukluğuma ait posterleri ironi yapmadan, kültürel maskeleme olmadan, sırf bu yüzden alıntılayacağım."
• Degradeli düğme Şöyle diyor: "Sana ciddiyet satmıyorum. Seni istediğin bir şeye davet ediyorum."
• Çıkartmanın düzensiz şekli "Ben bu ızgaraya uymuyorum, peki ya sen?"

Üç inçlik bir nesnede beş şey bir arada. Ve hepsi aynı şeyi söylüyor: kendinize yeniden hayal edebileceğinizi hatırlatın. Sıkıcı etikette böyle bir şey yazmıyordu. Sıkıcı çıkartma sadece kursun adını belirtmeyi hatırladı.

Genel olarak yaratıcı çalışmayla ilgili metafor

İşte size gerçekten anlatmak istediğim kısım şu; çünkü çıkartma sadece bahane.

Çıkartmayla yaptığım hareket şu: tamamen aynı jest her ciddi yaratıcı işin gerektirdiği şey. Hemen hemen her yaratıcı proje bir versiyonla başlar doğru. Sağlam, mantıklı, uygulanabilir bir fikir. Bu ilk versiyon, yetişkin beyninin otomatik olarak ürettiği versiyondur; çünkü yetişkin beyni, toplum içinde hata yapmamak üzere eğitilmiştir.

Ve sonra gerçek yaratıcı çalışma tek bir soruyla başlar: "Peki ya biraz daha ileri gitsem?". Çok fazla ileri değil; sonucun herhangi bir şey olmayı bırakıp, olmaya başlamasına yetecek kadar senin.

Bunu her zaman kursa katılan öğrencilerde görüyorum. Sabah sayfalarını yazmaya başlarlar. İlk haftalarda doğru şeyler yazıyorlar. Okuduğunuzda anlayacağınız şeyler (okunmuyor ama okbirbiliyor). Dördüncü ya da beşinci haftanın bir noktasında -ki bu her zaman olur- onları biraz korkutan bir şeyler yazarlar. Beklemedikleri bir şey. Muhtemelen öğretmeyecekleri bir şey. Ve o andan itibaren sabah sayfaları işe yarar hale gelir. Hijyen olmadan önce. Artık onlar maddidir.

Sanatçıyla randevular için de aynı şey geçerli. İlk buluşmalar doğru müzeye, doğru kitapçıya, doğru kafeye yapılır. Bir haftaya kadar bir öğrenci eski şekerleri almak için markete gitmesine izin veriyor. Ya da çocukluğunda annesinin onu götürdüğü seramik atölyesine. Veya artık var olmayan bir çocuğu öptüğü kavşağa. Ve oradan sanatçıyla yapılan randevuların niteliği değişiyor. Kültürel eğitim olmayı bırakıp, olmaya başlıyorlar. yakıt.

Çıkartmalar aynı. Müze çıkartması yapmıştım. Bunu bir iz çıkartması yapmak için kendime izin verdiğimde her şey yerli yerine oturdu.

Bayat görünme korkusu üzerine bir not

Tam dürüstlük: Neredeyse sıkıcı çıkartmayı almamın nedenlerinden biri de korkuydu. Özel olarak ortaya çıkma korkusu sevimsiz. Bir meslektaşın (iyi zevke sahip, muhakeme yeteneği olan birinin) tek boynuzlu at çıkartmasını görmesi ve düşünmesi için "Ah, bu çocuğun estetik saygınlığı olmadan önce ne kadar yazık".

Cornishlik makul bir yetişkin için mükemmel bir mazerettir. Duyguları yönlendirmeye cesaret eden her şeyden kendimizi korumak için kullanırız. Aşırı sevgiden dolayı bizi rahatsız eden her şeyi sevimsiz olarak etiketliyoruz. Gelişmişliğin hissetmeye cesaret edemediği her şeyi içine koymak için kurduğu ağıldır.

Ama yakından bakıldığında kitsch estetik bir sorun değildir. Bu toplumsal bir yargıdır. "Bu çok sevimsiz" demek, "bu beni rahatsız ediyor ve sanki nezaketsizmiş gibi davranacağım, oysa gerçekte onun istediği sevgiyi gösteremediğim için böyle yapıyorum" anlamına gelir.

Gerçekten sevimsiz olan şeyler var; duygusal jestleri hissetmeden kopyalayan ucuz sevimsizlik. Ancak sevimsiz olarak nitelendirdiğimiz şeylerin çoğu, utanmadan ısınmaya cesaret eden şeylerdir. Bir çıkartmanın üzerindeki tek boynuzlu at, eğer tek boynuzlu at sevgiyle yapılmışsa ve sattığı şeyle tutarlı bir şey söylüyorsa, bu bayat değildir. öyle dürüst.

Bunu bir kez anladığınızda, artık sevimsiz görünme korkusuyla sıkıcılığı seçemezsiniz. Kitsch korkusu, kendini aptal yerine koyma korkusunun yetişkin versiyonudur. Ve hayatınızın sonunda biraz sevimsiz göründüğünüz zamanlar için pişmanlık duymayacaksınız. Unutulmaz versiyon yanındayken mantıklı versiyonu seçtiğiniz zamanlar için pişman olacaksınız.

Sonra ne oldu?

Tek boynuzlu at çıkartmalarını bu konuda uzmanlaşmış bir matbaa şirketinde bastırdım. holografik vinil — çıkartmayı ışık altında döndürdüğünüzde renk değiştiren yanardöner kaplama. Düz mat vinilden biraz daha pahalıdırlar. Çok az şey daha. Onları aldım. Ve ilk kez elime bir tane aldığımda çok spesifik bir şey oldu: ona bakmak istedim. Mantıklı çıkartma masanın üzerinde bırakılmış olurdu. Bunu taşıdım. Çevirdim. Duvarda, buzdolabında, defterde denedim. Kararsız. Sadece farklı açılardan görüyorum. (Yukarıdaki karşılaştırmada bunu zaten gördünüz; fotoğraf pek de hakkını vermiyor; elinizde çevirdiğinizde renk değiştiriyor.)

Bu jest (ona bakma isteği) her yaratıcının aradığı jesttir. Ürün kişinin elinde hareket etmeden kaldığında hiçbir şey satmış olmazsınız. Ürün harekete neden olduğunda satış yaparsınız. Kucak. Sormak. Ve tek boynuzlu at çıkartması ilk fırsatta bbir neden oluyor.

Ama daha da önemlisi: Etkinliklerde, öğrencilere, masamın önünden geçen insanlara bunları dağıtmaya başladığımda yeni bir şey oldu. İnsanlar tepki gösterdi. Daha önce "ah, bu harika, teşekkürler" demişlerdi. Bununla diyorlar ki "hahaha ama ne kadar güçlü". Ve çoğu kez önüme yapıştırıyorlar. Pazarlamada önemli olan tek şey bu. Çıkartmanın dolaşıma girmesi. Görülmesi. Kişinin onu insanların baktığı yere yapıştırması.

Bu, Sanatçınızın Yolu hakkında ne öğretiyor?

Buraya kadar geldiysen ne diyeceğimi zaten biliyorsun, o yüzden hızlıca söyleyeceğim. Bu senin işinle ilgili, benim değil.

Her gün, bir doğru versiyonun, hem de akılda kalıcı bir versiyonun bulunduğu kararlar verirsiniz. Neredeyse her zaman doğru olanı seçersiniz. Unutulmaz olanı görmediğiniz için değil - onu mükemmel bir şekilde görüyorsunuz - ama unutulmaz olan size biraz utanç, biraz korku, biraz "ne düşünecekler" verdiği için. Doğru olan asla utanç verici değildir. Ancak doğru olanı da hatırlanmıyor.

Kurs, Sanatçının Yolu, Julia Cameron, sabah sayfaları, sanatçıyla yapılan randevular; tüm bunlar, açıkça bakıldığında tek bir şeyle ilgilidir. Doğru sürümü otomatik olarak seçmeyi bırakın. Merak ediyorum, her küçük adımda, "Peki ya biraz daha ileri gitsem?". Fazla ileri değil. Birazcık. İmzanızın görünmesi yeterli.

Göndermek üzere olduğunuz e-posta çok doğru çıkıyor. Yarım bırakmak üzere olduğun cümle. "Henüz zamanı gelmediği" için kaydettiğiniz proje. "Ne düşünecekler?" diye haftalardır kaçındığınız tuhaf sohbet. Hayran olduğunuz ama cesaret edemediğiniz o kişiye gönderilen e-posta. Yapmak istediğin yorum ve geçmesine izin verdin. "Daha fazla özgürlüğe sahip olduğum zaman" için sakladığın işini yapmanın tuhaf yolu.

Bütün bunlar sıkıcı çıkartma. Ve bunların hepsinin tek boynuzlu at versiyonu var. Sürüm biraz daha ileri. Şu versiyon bir şey söylüyor.

Önemli olan küçük jest

Bu hafta sizden küçük bir şey isteyeceğim; çıkartma büyüklüğünde. Senden hayatını yeniden yazmanı istemeyeceğim. senden almanı isteyeceğim bir Beklediğiniz karar. Hangi sürümün doğru olduğunu zaten bildiğiniz bir sürüm. Doğru sürümün yürütülmesine bir adım uzaklıkta olduğu bir sürüm.

Ve düğmeye basmadan önce (gönderi, teslimat, "tamam onaylandı") kendinize şu soruyu sorun. Tek soru. Her şeyi değiştiren şey:

Biraz daha ileri gitsem ne olur?

Belki cevap "hayır, bu sefer değil" olacaktır. Tamam aşkım. Ama belki de cevap "evet, aslında evet"tir. Ve eğer evet ise, yapın. Her ne kadar biraz utanç verici olsa da. Her ne kadar bayat görünse de. Kültürlü meslektaşınız kaşlarını çatsa bile.

Diğer tarafta görünen şey her zaman, her zaman, doğru versiyonun size veremeyeceği bir şeydir. Ve bunu yaparak öğrenirsiniz. Bunu dizüstü bilgisayarınızda parlayan tek boynuzlu at resmi olan küçük bir çıkartmayla öğrenirsiniz. Bunu günlük yaşamda öğrenirsiniz.

Yol budur. Başka yok. İşte bu yüzden bu kursa bu ad veriliyor.