我本来打算做一个无聊的贴纸。我最后放了一只独角兽。

这是一篇关于一个小决定的小帖子。一张贴纸。然而，当我制作它时——在第一个清醒的版本和第二个充满闪光的版本之间——我意识到在创造性工作的每一步中都会重复同样的决定，而且完全相同。贴纸无所谓。不重要的不是它背后的问题。所以我写下来，以防它对某人有帮助。

第一张贴纸

我从合理的版本开始。奶油色背景，黑色字母，一些暗示品牌的颜色，一个带有 CTA 的按钮——“我想报名参加课程→”——以及下面的小域名。合成的。干净的。专业的。不错的版式设计。

我看着她良久。原来是一张贴纸 好的。它会起作用的。他要准确地说出他应该说的话。如果我把它打印出来并放在桌子上，人们就会看课程，阅读标题，阅读副标题，然后将其粘贴到（也许）尊重笔记本电脑的地方。 GitHub 徽标旁边。旁边是最喜欢的咖啡店的简约贴纸。作为当代设计的好公民。

仍然如此。即便如此。我内心深处总有一种感觉，第一张贴纸虽然完全正确，但并没有表达它应该说的内容。就像当你写了一封无可挑剔的电子邮件时，你重读它，然后你发现最重要的东西丢失了——不是你在写，而是在周五下午借用你声音的专业版本。

当我改变主意的那一刻

我正要点击“发送到打印机”。上传的文件。批准的预算。到此结束就很容易了——每个人都会理解，每个人都会同意。 “贴纸不错，看起来很优雅”。那么话题就结束了。

突然间，问题出现了，重要问题的出现也很干净。问题是——我将按照我的想法来写：

“如果我教授一门释放创造力的课程，而我的贴纸看起来像高级 Excel 课程的贴纸，我到底在做什么？”

这不是一个反问句。非常具有操作性。如果你推销一门关于创造力旺盛、允许自己想象、停止做正确的事情、带回在数学笔记本边缘画独角兽的孩子的课程——然后你推出了世界上最明智的推销——你就 矛盾的 在销售产品之前。你是在告诉这个人：“我的课程邀请你打破纠正，但看看我在演示中的表现有多好。”

有一个词可以形容这一点。这就是所谓的不一致。不一致并不是因为它丑陋而坏——它之所以坏是因为 它显示。即使人们没有用语言表达出来，他们也能感觉到。一个人可能无法告诉你为什么你的贴纸让他们感到厌烦，但是想要将其撕下并将其粘贴到某个地方的手停了下来。不知道为什么，他没有打她。

开启一切的小创意

我的妻子（或者无论是谁，没关系）半开玩笑地告诉过我几次，但我立即忘记了，因为这听起来很幼稚： “这缺少一只独角兽”。我笑了。我说过“你不能用独角兽来销售成人课程”之类的话。我像一个优秀的专业人士一样捍卫了清醒的贴纸。

直到有一天——我打算把它付印的那一天——我想： 如果我再进一步呢？

“如果我再进一步一点会怎样？”这句话可能是创意工作中最重要的问题。最有价值的创意事物是已经足够好的事物的“进一步”版本。你在副歌后立即停止的歌曲。你在第四种颜色之前留下的封面。您发送的没有最后一句话的电子邮件是真实的。你不敢用奇怪的比喻而选择了梳妆台的文字。出于对客户的尊重，你停下来，把多余的细节留在家里。

把它发挥到极致

一旦我做出决定——让我们选择疯狂的版本——一件有趣的事情发生了。接下来的五个小时不是“设计”。他们是游戏。带有棕色边框的金色字体，就像我们非常喜欢的 90 年代糟糕电影海报上的徽标一样。左边骑着一只彩色鬃毛的独角兽。身后有彩虹。白色的小星星像在售货亭购买的魔法卡上一样散落着。全息闪光饰面。虹彩背景。带有渐变的选择加入按钮，看起来像融化的糖果。下面是我的域名，紫色字母，就像是 80 年代文具品牌的印记。

每个单独的决定都是 过多的。它们在一起就是一个声明。声明是： “这门课程并不是要做好每件事。而是要提醒你，你知道如何做奇怪的事情”.

在我设计它的时候，有那么一刻我想：“这太过分了。”我给自己的答案是：“不，这正是重点。” 太多了 这是一个理智的成年人用来形容任何不敢征求许可的事情的词。太多才是人生值得铭记的地方。

频道也是消息

马歇尔·麦克卢汉 他在1964年说过那句著名的话： 媒介就是信息 ——媒介就是信息。它经常被引用很多，但理解却很少。麦克卢汉说的很简单： 你传递东西的方式是你所说内容的一部分。。这不仅重要 那 你说。这很重要 在什么方面 你说吧

如果你在无聊的贴纸上传达关于创造力的想法，人们会收到两个相互矛盾的信息：明确的（“报名参加这个创造力课程”）和隐含的（“但不要指望发生任何旺盛的事情：我们的营销证明了这一点”）。隐含的信息总是会获胜。因为人脑更相信自己所看到的而不是所读到的。

如果您在带有骑着全息彩虹的独角兽的贴纸上传递相同的想法，则这两个信息是一致的：显式和隐式点都在同一方向。这个人不假思索地想： “啊，这些人不会给我做典型的企业创造力演讲。这些人相信这一点”.

而“内容”和“方式”之间的微小巧合正是抽屉里的商品和笔记本电脑上的商品的区别所在。您可以保存无聊的贴纸。您粘贴带有独角兽的贴纸。从那里——从你咖啡邻居的笔记本电脑上——人们看着她。问题。 “嘿，那是什么？”。对话开始了。

贴纸不言而喻的内容

让我们回到独角兽贴纸，看看它写了什么 没有说任何明确的话。查看该套件，就好像您发现它卡在某人的笔记本电脑上一样：

• 独角兽 他说：“我没有认真对待自己，那是因为我非常认真地对待我的工作。”
• 全息彩虹 说：“我将允许自己喜欢一些理智的成年人会拒绝的事情。”
• 闪光 他说：“我将使用大多数人认为幼稚的材料，因为事实证明想象力就是这种材料。”
• 带边框的金色字母 他们说：“我将引用我童年时的海报，没有讽刺，没有文化伪装，只是因为。”
• 带渐变的按钮 他说：“我不是在向你推销严肃性。我是在邀请你参加你想要的事情。”
• 不规则形状的贴纸 他说：“我不适合这个网格，你呢？”

五件东西放在一起，在一个三英寸的物体中。他们都说同样的话： 提醒自己你可以重新想象。无聊的贴纸并没有说这样的话。无聊的贴纸只记得传达课程名称。

一般创造性工作的隐喻

这是我真正有兴趣告诉你的部分——因为贴纸只是借口。

我用贴纸做出的手势是 完全相同的手势 这是任何严肃的创造性工作所需要的。几乎所有创意项目都是从版本开始的 正确的。一个可靠的、明智的、可执行的想法。第一个版本是成人大脑自动生成的版本，因为成人大脑经过训练，不会在公共场合犯错误。

然后真正的创造性工作从一个问题开始： “如果我再进一步一点呢？”。不多了——只要足够，结果就不再是任何东西，而是开始成为 你的.

我在这门课程的学生身上经常看到这种情况。他们开始写晨报。第一周他们写出正确的东西。如果您阅读它们，您就会理解它们（它们没有被阅读，但它们可以被阅读）。在第四周或第五周的某个时候——这种情况总是会发生——他们写了一些让他们有点害怕的东西。他们没有想到的事情。他们可能不会教一些东西。从那一刻起，晨报就变得有用了。在他们讲卫生之前。现在它们是物质的。

与艺术家的约会也是如此。第一次约会是去正确的博物馆、正确的书店、正确的咖啡馆。直到有一天，一名学生允许自己去杂货店买旧糖果。或者去她小时候母亲带她去的陶瓷作坊。或者到环岛，在那里她亲吻了一个不再存在的男孩。从那时起，与艺术家的约会改变了他们的品质。他们不再是文化教育，而是开始 燃料.

贴纸是一样的。我做了一张博物馆贴纸。当我允许自己把它做成一张小路贴纸时，一切就都水到渠成了。

关于害怕显得老套的注释

完全诚实：我差点拿下这张无聊贴纸的部分原因是恐惧。特别害怕出现 陈词滥调。对于一个同事——一个有品味、有判断力的人——看到独角兽贴纸并思考 “唉，可惜了，这小子还没有审美尊严呢”.

对于理性的成年人来说，康沃尔风格是完美的不在场证据。我们用它来保护自己免受任何敢于直接情绪化的事物的影响。我们把所有因过度感情而让我们失望的事情都贴上俗气的标签。这是一个复杂的畜栏，用来放置它不敢感受的一切。

但仔细一看，媚俗并不是审美问题。这是一种社会判断。说“这很俗气”意味着“这让我感到不舒服，我会假装这是因为它不优雅，而实际上这是因为我达不到它所要求的感情。”

有些东西确实很俗气——复制情感姿态而不去感受它们的廉价俗气。但大多数我们认为俗气的事情其实只是敢于温暖而不尴尬的事情。贴纸上的独角兽，如果独角兽是用爱制作的，并且所说的内容与它所销售的内容一致，那么它就不老土了。是 诚实的.

一旦你意识到这一点，你就不能再因为害怕看起来俗气而选择无聊了。对媚俗的恐惧是成人版的对出丑的恐惧。当你生命结束时，你不会后悔那些看起来有点俗气的时候。当令人难忘的版本在旁边时，您会后悔选择明智的版本。

接下来发生了什么

我在一家专门从事独角兽贴纸的印刷公司印刷了独角兽贴纸 全息乙烯基 — 当您在灯光下旋转贴纸时，虹彩饰面会改变颜色。它们的价格比平面哑光乙烯基要高一点。其他很少。我收到了它们。当我第一次把它拿在手里时，发生了一些非常具体的事情： 我想看看。明智的贴纸应该留在桌子上。我搬了这个。我把它翻了。我在墙上、冰箱上、笔记本上都试过了。尚未决定。只是从不同的角度来看而已。 （你已经在上面的比较中看到了它 - 照片并没有体现出来，在你手中，当你转动它时，它会改变颜色。）

这种想要看它的姿态是任何创作者所寻求的姿态。当产品留在用户手中而不移动时，你就不会销售任何东西。当产品引起变动时，您就出售。圈。问。独角兽贴纸一有机会就会导致这种情况。

但更重要的是：当我开始在活动中、向学生、向路过我桌子的人赠送它们时，一些新的事情发生了。人们反应过来。在他们会说“啊，太好了，谢谢”之前。他们这样说“哈哈哈，不过有多强“。很多时候他们把它贴在我面前。在营销中，这是唯一重要的事情。贴纸进入流通。它被看到。这个人把它贴在人们看到的地方。

这对你的艺术家之路有什么启发

如果你已经讲到这里，你已经知道我要说什么了，所以我会很快说出来。这是关于你的工作，而不是我的。

你每天做出的决定都有正确的版本和令人难忘的版本。您几乎总是会选择正确的一个。不是因为你没有看到令人难忘的东西——你看得很完美——而是因为令人难忘的东西让你感到一点羞耻，一点恐惧，一点“他们会怎么想”。正确的人永远不会令人尴尬。但正确的也没有被记住。

课程、艺术家之路、朱莉娅·卡梅伦、早报、与艺术家的约会——所有这些，如果看得清楚的话，都是关于一件事的。停止自动选择正确的版本。好奇，在每一个小步骤中， “如果我再进一步一点呢？”。不多了。只是一点点。足以让您的签名出现。

您即将发送的电子邮件，结果太正确了。你即将留下未完成的句子。您保存的项目是因为“还没有到时间”。几周来你一直在回避的奇怪对话，因为“他们会怎么想？”发送给您钦佩但不敢的人的电子邮件。你想发表的评论，你让它通过了。你为“当我有更多自由时”而保留的奇怪的工作方式。

所有这些都是无聊的贴纸。所有这些都有独角兽版本。版本再远一点。那个版本 说了些什么.

重要的小举动

这周我要向你要一件小东西——贴纸大小的东西。我不会要求你改写你的生活。我要请你接受 一个 您尚未做出的决定。您已经知道哪个版本是正确的。其中距离执行正确的版本已经有一步之遥了。

在你按下按钮——发货、交付、“确定批准”之前——问自己一个问题。唯一的问题。改变一切的那个：

如果我再进一步呢？

也许答案是“不，这次不是”。好的。但也许答案是“是的，实际上是的”。如果是，那就去做吧。虽然有点尴尬。虽然看起来很老土。即使你有教养的同事会皱起眉头。

另一面出现的东西总是永远是正确版本无法给你的。你通过实践来学习它。你可以通过在你的笔记本电脑上贴上一张带有闪亮独角兽的小贴纸来学习它。你可以在日常生活中学习它。

就是这样。没有其他的了。这就是这门课程如此命名的原因。