هناك فنانين يعيدون اختراع أنفسهم مرة واحدة. تعيد تايلور سويفت اختراع نفسها في كل ألبوم. لديه عشرة ألبومات – بالإضافة إلى أربعة إعادة تسجيل – دون أن يكون أي منها تكراراً للألبوم السابق. عندما يفعل شخص ما هذا لمدة عشرين عامًا تقريبًا، فهذا ليس من قبيل الصدفة. يكون طريقة. وتبين أن هذه الطريقة تشبه إلى حد كبير تلك الموصوفة في كتاب نشرته عام 1992 امرأة مجهولة تدعى جوليا كاميرون.
يستعرض هذا المنشور العصور العظيمة لتايلور سويفت - موسيقى الكانتري، وموسيقى البوب المبكرة، والسمعة، وألبومات الوباء، وإعادة التسجيلات، وجولة العصور، وقسم الشعراء المعذبين - ويوضح كيف يتزامن كل قرار إبداعي كبير، خطوة بخطوة، مع مبادئ طريق الفنان. لا يعني ذلك أن تايلور قد قرأت الكتاب (ربما قرأته، ولكن أيًا كان). طريقة العمل هي نفس البنية بالضبط: أظهر كل يوم، اكتب ما يؤلمك، أعد اختراع نفسك قبل أن تبقى، اهتم بعلاقتك بعملك.
- العصر الأول: بلد ناشفيل (2006-2010) – الحرفة المبكرة
- العصر الثاني: الأحمر و1989 (2012-2015) – التحول إلى موسيقى البوب
- العصر الثالث: السمعة (2016-2017) – صمت ما بعد العاصفة
- العصر الرابع: الفولكلور والإبد (2020) – الوباء كاقتباس فنان
- العصر الخامس: إعادة التسجيلات – نسخة تايلور (2021-) – استعادة القوة
- العصر السادس: منتصف الليل، جولة العصور، الشعراء المعذبون (2022-2024) – الذروة
- ملخص: الدروس الستة في حياته المهنية
- كيف يرتبط بكتاب جوليا كاميرون
قبل أن تبدأ: الممارسة اليومية التي لا يراها أحد تقريبًا
بدأت تايلور سويفت في الكتابة منذ أن كان عمرها 12 عامًا. يقول ذلك في كل مقابلة. عندما بدأ في تقديم العروض التوضيحية وهو في الرابعة عشرة من عمره - وهي أول صفقة نشر على الإطلاق في مثل هذه السن المبكرة لدى شركة Sony/ATV - كان لديه بالفعل دفاتر ملاحظات كاملة. عندما وقع مع Big Machine Records وهو في الخامسة عشرة من عمره، كان يملأ دفاتر الملاحظات بكلمات مكتوبة بخط اليد لسنوات. عندما انتقل من ولاية بنسلفانيا إلى هندرسونفيل بولاية تينيسي، وهو في الرابعة عشرة من عمره مع عائلته بأكملها لمتابعة الموسيقى، كان يتدرب بالفعل كل يوم.
هذا هو الحال في لغة كاميرون صفحات الصباح في النسخة المهنية. الممارسة اليومية الجاحدة والمتكررة وغير الجذابة التي تبني عضلات غير مرئية. عندما جاء النجاح - وجاء بسرعة كبيرة - كان لدى تايلور آلاف ساعات العمل خلفه. ما اعتبره الناس "موهبة طبيعية" كان تراكمًا للممارسة.
"الاستمرار هو أم الإتقان. والإلهام هو ابن عمه العرضي فقط."
وهذا هو أساس كل شيء قادم. وبدون تلك السنوات من الكتابة الصامتة، لا يوجد فولكلور في ظل الوباء. لا توجد إعادة السجلات. لا توجد جولة عصور. دعونا نذهب عصرا بعد عصر.
الحرفة المبكرة
المراهق الذي كتب مثل الكبار
صدر ألبومهم الأول في أكتوبر 2006. تايلور سويفت، بلد نقي يحمل عنوانًا ذاتيًا، مع أغانٍ فردية مثل "Tim McGraw" و"Teardrops on My Guitar". كان عمري 16 سنة. كانت المراجعات دافئة، والمبيعات متواضعة ولكنها تنمو - وظل الألبوم على قائمة Billboard 200 لمدة 277 أسبوعًا، وهو رقم قياسي شبه مستحيل.
الثاني، لا يعرف الخوف (2008)، كانت القفزة. انتشرت أغنيتا "Love Story" و"You Belong with Me" قبل ظهور TikTok. أصبحت أصغر شخص يفوز بجائزة جرامي لألبوم العام. كان عمره 20 عاما.
الثالث، تكلم الآن (2010)، كتبته بمفردها - المقاطع الأربعة عشر، دون مؤلفين مشاركين. هذا مهم. في صناعة البوب، تمر معظم كلمات الأغاني عبر فرق كتابة الأغاني المكونة من 4 أو 5 أشخاص. أظهر تايلور، وهو في العشرين من عمره، أنه لا يحتاج إلى تلك السقالات. كان لديه وظيفته الخاصة.
ما يعادل كاميرون: الممارسة الأولى
يتحدث كاميرون كثيرًا عن "الطفل الفنان". الجزء منا الذي كان لديه عواطف واضحة عندما كان طفلاً وبدأ في فعل الأشياء دون انتظار الإذن. طلبت تايلور من والديها الانتقال من ولاية بنسلفانيا إلى ناشفيل عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها لمتابعة الموسيقى. ولم تنتظر حتى تبلغ السن القانوني، ولا حتى "يكتشفوها". أخذ عائلته بأكملها. إنه الحماية النشطة للفنان الطفل.
وسجلات الدول ليست على نطاق واسع، فهي حرفة مبكرة. أول 10.000 ساعة. هذه السجلات لها قيمة ينساها الكثيرون: هي الأساس. وبدون هذا الأساس من الكتابة الصادقة، ستكون الخطوات التالية مستحيلة.
ابدأ مبكرًا وبقوة — حتى لو لم يكن الأمر مثاليًا
الحرفة مبنية على التكرار، وليس على لحظات الإلهام. لم تنتظر تايلور لمعرفة كل شيء لتكتب ألبومها الأول وهي في السادسة عشرة من عمرها. لقد فعلت ذلك وتعلمت من خلال القيام بذلك. الفرق بين أولئك الذين ينجحون والذين لا يفعلون ذلك لا يكاد يكون موهبة. هو عدد التكرارات.
إذا كنت "تستعد للبدء" لفترة من الوقت، فأنت متأخر بالفعل. ابدأ بما لديك اليوم. يتم الإعداد كما تذهب، وليس قبل ذلك.
كروس لموسيقى البوب
الحركة التي بدت انتحارية
شبكة (2012) كان جسرا. نصف دولة ونصف شعب. أعلنت الأغاني المنفردة مثل "نحن لن نعود معًا أبدًا" و"كنت أعرف أنك كنت في مشكلة" عن الاتجاه. بدأ جمهور البلاد، المخلص حتى ذلك الحين، في الشكوى. توقفت محطات الإذاعة القطرية عن برمجته على نفس التردد. وكانت هناك انتقادات لـ"الخيانة".
وبعد ذلك، في عام 2014، قام بالخطوة الأخيرة: 1989. البوب النقي. لا ادعاء البلاد. تم إنتاجه مع ماكس مارتن (المنتج السويدي وراء بريتني، NSYNC، باك ستريت بويز). كان الألبوم عبارة عن: هذه هي النسخة الجديدة، تم ترك النسخة القديمة.
سعر القفزة
1989 كان أداءه تجاريًا يفوق أي توقع: 1.28 مليون نسخة في الأسبوع الأول في الولايات المتحدة، وهو أول ألبوم يفعل ذلك منذ 2002. ثلاث أغنيات فردية متتالية احتلت المركز الأول: "Shake It Off"، "Blank Space"، "Bad Blood". حطمت الجولة العالمية لعام 1989 الأرقام القياسية في شباك التذاكر.
ولكن كان هناك ثمن. شعر جمهور الريف، الذي جعلها غنية، بأنه مهجور. رآها بعض منتقدي البوب على أنها غازية. والشيء الأكثر إثارة للفضول هو أنه حتى مع نجاحه الهائل، عرف تايلور أن هوية البوب كانت بمثابة مسرح، وليست وجهة. وسوف يثبت ذلك بعد عامين.
"النجاح الذي يبقى على حاله هو فخ. إنه يدعوك إلى تكرار نفسك. إذا استسلمت، تصبح كاريكاتيرا. إذا خاطرت بشيء جديد، تظل فنانا."
عندما تسيطر على منطقة ما، قم بالتخلي عنها
إنه أمر غير بديهي، لكن الفنانين العظماء يفعلون ذلك دائمًا. عندما تعرف بالفعل كيفية القيام بشيء ما على أكمل وجه، يتوقف هذا الشيء عن تعليمك. إذا بقيت هناك، ستصاب بالشلل. إذا تخليت عنها ودخلت منطقة جديدة حيث تكون مبتدئًا مرة أخرى، فستستمر في النمو.
طبّقه على أي مجال: عندما ينجح منتجك، جرّب مجالًا مختلفًا. عندما تتقن وظيفتك، ابحث عن الوظيفة التي تجعلك غير مرتاح. الإتقان الحقيقي هو مجموع عدة قفزات، وليس كمال المرء.
صمت ما بعد العاصفة
الاستراحة الأكثر استراتيجية في حياته المهنية
صيف 2016. تايلور سويفت في قلب أزمة إعلامية وحشية: أدى الخلاف مع كاني ويست وكيم كارداشيان حول أغنية "Famous" إلى ما أسماه الإنترنت "أكبر إلغاء" لهذا العام. أصبحت علامات التصنيف مثل #TaylorSwiftIsOverParty عالمية. انهارت صورته العامة.
ماذا فعل؟ اختفى. لم يجيب. ولم يقم بإجراء مقابلات. ولم ينشر على الشبكات. تم محوه من المحادثة العامة لمدة عام كامل تقريبًا. ما يمكن أن يكون انتحاريًا لأي نجم – الاختفاء وسط الأزمة – كان أمرًا استراتيجيًا بالنسبة لها.
في هذا الصمت كتب سمعة. ألبوم مظلم عدواني بإنتاج صناعي. غادر في نوفمبر 2017 دون مقابلات مسبقة. فقط القرص. 1.2 مليون نسخة في الأسبوع الأول في الولايات المتحدة. حطمت جولة السمعة العالمية الرقم القياسي لأعلى ربح في تاريخ الولايات المتحدة حتى تلك اللحظة.
ماذا سيقول كاميرون عن هذه الحركة؟
هناك فصل من كتاب مسار الفنان (الأسبوع الثامن: استعادة القوة) يتحدث على وجه التحديد عن هذا: التوقفات الإستراتيجية بعد الأزمة. ويدافع كاميرون عن أنه عندما يتعرض الإبداع للهجوم ـ من خلال النقد الخارجي، أو الخسارة، أو الضربة العامة ـ فإن غريزة الأغلبية هي الرد والتبرير والدفاع. لكن الفنان الذي يدوم يتعلم العكس: التزم الصمت وعُد إلى العمل.
"التوقفات الإبداعية العظيمة ليست استسلامًا. إنها استراتيجية. ما يخلطه الناس مع الاختفاء هو، في الواقع، الحمل."
ولم يدافع تايلور عن سمعته. ال أعيد كتابته في العمل. وقد نجحت.
الصمت الذي يُحسن استخدامه أقوى من الإجابة
عندما يهاجمونك - وسوف يهاجمونك إذا فعلت شيئًا مهمًا - فإن الغريزة هي الرد وتبرير نفسك وشرح نفسك. غالبًا ما يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية. الأشخاص الذين يهاجمون يريدون رد فعل، وليس الحوار.
أقوى حركة هي التزم الصمت وارجع للعمل. العمل يدافع عنك أفضل من أي موضوع تويتر. وهذا ما فعله تايلور. وهذا ما فعله الفنانون الذين عاشوا في العقود الماضية.
الوباء كاقتباس من الفنان
كتبت عندما توقف العالم
مارس 2020. الوباء في كل شيء. تم إلغاء الحفلات الموسيقية، وتعليق الجولات السياحية، وتجميد صناعة الترفيه. أصيب معظم فناني البوب بالشلل: بدون جولة، بدون ترويج، بدون تواصل مع الجمهور، ماذا تفعل؟
قرر تايلور أن يجعل الأمر مثل كاميرون قدر الإمكان: جلس ليكتب كل يوم. في أربعة أشهر أنتج الفولكلور، تم إطلاقه في يوليو 2020 دون عرض ترويجي مسبق، وهو أمر مفاجئ تمامًا. إنتاج بسيط (آرون ديسنر من The National)، وكلمات استبطانية، وسرد بضمير الغائب، وهو شيء جديد في حياته المهنية. فاز بجائزة جرامي لألبوم العام.
وبعد أربعة أشهر، في ديسمبر 2020، أطلق إلى الأبد - الألبوم الشقيق للفولكلور، نفس الفريق، نفس الحساسية. ألبومين في ثمانية أشهر. كلاهما بصوت تمت إزالته بالكامل من موسيقى البوب السمعة أو 1989.
ما يعادل كاميرون النقي
ما فعله تايلور أثناء الوباء هو التجسيد المثالي للممارستين الأساسيتين لمسار الفنان: صفحات الصباح + اقتباس الفنان. الممارسة اليومية للكتابة (صفحات الصباح في النسخة الاحترافية) والعزلة الإنتاجية والقراءات والاستكشاف دون أجندة تجارية (اقتباس فني في نسخة موسعة).
"عندما يأخذ العالم مسرحك، فإن الممارسة اليومية هي الشيء الوحيد الذي يدعمك. أولئك الذين لا يملكونها يغرقون. وأولئك الذين يمتلكونها يزدهرون."
فنانون آخرون في ظل الوباء عاشوا حياة على إنستغرام، وطلبوا التبرعات، وانتظروا مرورها. أنتج تايلور ألبومين. وكلاهما اليوم من بين الأفضل في حياتهما المهنية.
عندما يخونك السياق، فإن الممارسة تنقذك
إن أهم شيء في حياتك الإبداعية ليس النجاح، بل الممارسة اليومية. لأن النجاح يرتفع وينخفض، والسياقات تتغير، والصناعات تعيد اختراع نفسها، والأوبئة توقف العالم. الثابت الوحيد الممكن هو ما تفعله كل يوم، مع نفسك، في صمت.
إذا كانت حياتك الإبداعية تعتمد حصريًا على الظروف الخارجية (العميل، الخوارزمية، اللحظة)، فأنت هش. إذا كان الأمر يعتمد على ممارسة يومية تتحكم فيها، فأنت قوي.
استعادة السلطة
الحركة القانونية الإبداعية الأكثر جذرية في الصناعة
في عام 2019، اشترت سكوتر براون (مدير جاستن بيبر، من بين آخرين) شركة Big Machine Records – وهي العلامة التي سجلت فيها تايلور ألبوماتها الستة الأولى. مع الشراء، احتفظ براون بالسادة. تايلور لم يستطع مساعدته. حاول أن يشتريهم: رفضوا. حاول التفاوض: لم يتوصلوا إلى اتفاق. لقد أعلن الأمر على الملأ: كانت هناك فضيحة، لكن براون احتفظ بملكيته.
ماذا فعل تايلور؟ شيء جذري: أعد تسجيل جميع ألبوماتك الأولى من الصفر. أطلق على هذه الإصدارات الجديدة اسم "نسخة تايلور". كانت الخطة تهدف إلى تخفيف قيمة الأساتذة الأصليين - الذين كانوا من براون - من خلال إنتاج إصدارات جديدة ومتطابقة ولكن خاصة بهم. وتشجيع الجمهور على الاستماع لهم فقط.
حتى أبريل 2024 كان قد نشر: لا يعرف الخوف (إصدار تايلور) في أبريل 2021، شبكة (إصدار تايلور) في نوفمبر 2021، تحدث الآن (إصدار تايلور) في يوليو 2023، 1989 (إصدار تايلور) في أكتوبر 2023. لا يزال يتعين إعادة تسجيل السمعة والظهور الأول.
ما يعادل كاميرون: استعادة الاستقلالية الإبداعية
خصص كاميرون أسبوعًا كاملاً من البرنامج (الأسبوع 11: استعادة الحكم الذاتي) لهذه النقطة. الفكرة المركزية هي ذلك لا ينبغي لأحد أن يكون له سلطة على عملك أكثر منك.. ليست تسمية، وليس مديرا، وليس عميلا، وليس خوارزمية. وإذا انهار هذا الهيكل، فلا بد من استعادته - حتى لو كلف ذلك سنوات ومالًا وجهدًا.
"الاستقلالية الإبداعية ليست ترفا. إنها الحالة التي بدونها لا يوجد فن. إذا قرر شخص آخر ما يحدث لعملك، فإن عملك ليس ملكك."
تعد إعادة التسجيل واحدة من أكثر الأعمال الإبداعية جذرية في صناعة الموسيقى الحديثة. ليس فقط لأنها كانت لا تشوبها شائبة من الناحية الموسيقية - فبعض الإصدارات أفضل من النسخ الأصلية - ولكن بسبب ذلك لقد وضعوا سابقة قانونية وإبداعية لجيل كامل من الفنانين الذين يقاتلون الآن من أجل أسيادهم.
تعد استعادة السيطرة على عملك أولوية، حتى لو كان ذلك مكلفًا
إذا تركت عملك في يد شخص آخر - عميل، أو منصة، أو شركة - وانكسر هذا الهيكل، فإن السؤال ليس "كم سأخسر؟" ولكن "كيف يمكنني استعادته؟" في بعض الأحيان تكون الإجابة جذرية ومكلفة. لكن تكلفة عدم القيام بذلك أكبر.
طبّق هذا على حياتك: من يتحكم في عملك؟ من قائمة بريدك الإلكتروني؟ من قناة تواصلك مع جمهورك؟ إذا لم تكن الإجابة "أنا"، فابدأ بالتخطيط لكيفية استعادته.
الذروة
عندما يتماشى كل شيء
أكتوبر 2022: الإطلاق منتصف الليل، ألبوم سينث بوب داكن. مرة أخرى رقم واحد على مستوى العالم، ومرة أخرى مبيعات ضخمة، ومرة أخرى مراجعات متحمسة.
مارس 2023: يبدأ جولة العصور. المفهوم: حفل موسيقي مدته ثلاث ساعات ونصف يغطي فيه جميع عصوره الموسيقية. سبعة عشر عصرًا (عند إضافة إعادة التسجيلات). ما يقرب من 50 أغنية لكل عرض. إنها أطول جولة في حياته المهنية، وقريبًا ستكون الجولة الأعلى ربحًا في التاريخ: إجمالي أكثر من 2 مليار دولار. أصبحت الحفلات الموسيقية في الأرجنتين والبرازيل وسنغافورة وأستراليا وأوروبا أحداثًا سياحية: مدن بأكملها في وضع تايلور.
أكتوبر 2023: العرض الأول للفيلم الوثائقي Eras Tour في دور العرض. ظاهرة أخرى: فيلم الحفلة الموسيقية الأعلى ربحًا في التاريخ.
أبريل 2024: الإطلاق قسم الشعراء المعذبينقرص مزدوج به 31 قطعة. إعادة ضبط عاطفية كاملة. رقم واحد مرة أخرى، يسجل مرة أخرى.
ما تحتفل به جولة Eras حقًا
إن مفهوم جولة Eras هو الأكثر إثارة للاهتمام من الناحية الإبداعية. إنها ليست جولة "أحدث الألبوم". إنها جولة جميع إصداراتي السابقة. فتاة الريف. أميرة البوب. ثعبان السمعة. ساحرة الفولكلور. منتصف الليل الأرق. كل عصر بجمالياته وإنتاجه وجمهوره.
هذا، في كود كاميرون، شيء جميل: احتفلوا بكل ذواتكم السابقة بدلاً من أن تخجلوا منها. ينأى معظم الفنانين بأنفسهم عن نسختهم الأصغر سناً، وعن ألبوماتهم "الأقل خطورة"، وعن أخطائهم. يجمعهم تايلور معًا على نفس المسرح ويقول: هذا أنا. الجميع. وهم جميعا يستحق كل هذا العناء.
"الفنان الناضج لا ينكر نسخته الشابة. فهو يضمها. كل مرحلة كانت ضرورية. كل ألبوم علمنا شيئا. كل خطأ فتح الباب. والاعتراف بها هو الحرية."
إن أفضل أعمالك ليس الأخير، بل هو مجموع كل هذه الأعمال
إن ثقافة "آخر شيء فعلته هو الشيء الوحيد المهم" هي فخ. أفضل أعمالك هي كلها، بما في ذلك ما لم تعد تفعله، وما تخليت عنه، وما يبدو بسيطًا. إن إدراك ذلك يحررك من الضغط السخيف "لتحسين نفسك" في كل مرة.
إذا نظرت إلى الوراء بخجل، فأنت تعيش سجين الحاضر. إذا نظرت إلى الوراء بتعاطف، فأنت حر في إنشاء ما يلي. هذا هو أساس الأسبوع التاسع من مسار الفنان.
ملخص زمني
التوليف: الدروس الستة من مسيرة تايلور سويفت المهنية
- ابدأ مبكرًا وبقوة — حتى لو لم يكن الأمر مثاليًا (كان 1).
- عندما تسيطر على منطقة ما، قم بالتخلي عنها (كان 2).
- الصمت الذي يُحسن استخدامه أقوى من الإجابة (كان 3).
- عندما يخونك السياق، فإن الممارسة تنقذك (كان 4).
- تعد استعادة السيطرة على عملك أولوية، حتى لو كان ذلك مكلفًا (كان 5).
- إن أفضل أعمالك ليس الأخير، بل هو مجموع كل هذه الأعمال (كان عمره 6 سنوات).
كيف يرتبط بكتاب جوليا كاميرون
الأسبوع الأول (استعادة الأمان) ↔ العصر الأول (بلد ناشفيل)
الفنان الطفل المحمي. طلبت تايلور الانتقال إلى ناشفيل في سن الرابعة عشرة لمتابعة دعوتها. انظر الأسبوع الأول →
الأسبوع الخامس (استعادة الإمكانية) ↔ العصر الثاني (الأحمر و1989)
المعتقدات المقيدة التي تخبرك "ابق في مكانك الذي تعمل فيه". قام تايلور بتقسيمهم إلى موسيقى البوب الخالصة. انظر الأسبوع الخامس →
الأسبوع الثامن (استعادة القوة) ↔ العصر الثالث (السمعة)
الوقفة الإستراتيجية بعد الأزمة. يدافع كاميرون عن التزام الصمت والعودة إلى العمل. لقد فعلها تايلور. انظر الأسبوع الثامن →
الأسبوع 11 (استعادة الحكم الذاتي) ↔ العصر 5 (إعادة التسجيل)
الاستقلالية الإبداعية كأولوية غير قابلة للتفاوض. إعادة التسجيلات هي صفه الرئيسي. انظر الأسبوع 11 →
الأسبوع التاسع (استعادة الرحمة) ↔ العصر السادس (جولة العصور)
الرحمة لجميع الإصدارات السابقة الخاصة بك. جولة Eras تحتفل بهم جميعًا. انظر الأسبوع التاسع →
ابدأ مسار الفنان الخاص بك
البرنامج الكامل مقتبس من كتاب جوليا كاميرون. 12 أسبوعًا، ممارستان غير قابلتين للتفاوض، تمارين كل أسبوع، تأملات، مجتمع.
ابدأ الدورةكودا: السؤال الرئيسي
من المحتمل أن يكون تايلور سويفت هو الفنان الذي جسد مبادئ "طريق الفنان" في العشرين عامًا الماضية - دون الحاجة إلى قراءة الكتاب بالضرورة. تظهر حياته المهنية حقيقة غير مريحة: النجاح المستدام على مدى عقود يتطلب الأسلوب. الموهبة ليست كافية، الحظ ليس كافيا، الطموح ليس كافيا. انه ضروري طريقة العمل الذي يحافظ على العقود.
طريقة العمل هذه وصفها كاميرون في كتابه "طريق الفنان". والسؤال الذي يطرحه كل قارئ للكتاب هو نفسه:
"هل أمارس ما ستشكرني عليه نفسي البالغة من العمر 20 عامًا لممارسته؟"
إذا كانت الإجابة بنعم، تابع. إذا كانت الإجابة لا، فإن الوقت الوحيد الصالح للبدء هو اليوم.