つまらないステッカーを作るつもりでした。結局ユニコーンを入れてみました。

これは小さな決断に関する小さな投稿です。ステッカー。しかし、最初の地味なバージョンと輝きに満ちた 2 番目のバージョンの間で、制作しているうちに、創造的な作業の各段階で、これと同じ決定がまったく同じように繰り返されることに気づきました。ステッカーは関係ありませんでした。重要ではなかったのは、その背後にある質問ではありませんでした。誰かの役に立つかもしれないので、これを書きます。

最初のステッカー

私は賢明なバージョンから始めました。クリーム色の背景、黒い文字、ブランドを示唆するいくつかの色のしぶき、CTA「コースにサインアップしたい→」のボタン、そしてその下に小さなドメイン。複合。クリーン。プロ。きちんとしたタイポグラフィーデザイン。

私は長い間彼女を見つめました。ステッカーでした 良い。それはうまくいきました。彼は言うべきことを正確に言うつもりだった。それを印刷してテーブルの上に置いておくと、人々はコースを見て、タイトルを読み、サブタイトルを読んで、おそらくラップトップに敬意を表してどこかに貼り付けるでしょう。 GitHub ロゴの横にあります。隣にはお気に入りのコーヒーショップのミニマルなステッカー。現代デザインの良き市民として。

そしてまだ。それでも。私の中の何かが、最初のステッカーは、完全に正しいのですが、言うべきことを言っていないのではないかという感覚を私に残していました。完璧なメールを書いたとき、それを読み返してみると、最も重要なことが欠けていることに気づきます。それは、書いているのはあなたではなく、金曜日の午後にあなたの声を借りたプロフェッショナルなバージョンであるということです。

考えが変わった瞬間

プリンターに送信しようとしました。アップロードされたファイル。承認された予算。そこで終わるのはとても簡単だったでしょう - 誰もが理解し、誰もが同意したでしょう。 「良いステッカー、エレガントに見えます。」。そしてその話題は終わっていただろう。

そして突然、重要な質問がきれいに届く質問が現れました。質問は次のとおりです。私が考えたとおりに書きます。

「創造性を解き放つコースを教えていて、そのステッカーが上級 Excel コースのステッカーのように見えたら、私は一体何をしているのでしょうか?」

それは修辞的な質問ではありません。非常に操作性が高いです。創造的な活力、自分自身に想像力を与えること、すべてを正しく行うことをやめること、算数ノートの余白にユニコーンを描いた子供を連れ戻すことについてのコースを販売し、そして世界で最も賢明な商品を販売した場合、あなたは 矛盾している 販売する前の製品。あなたはその人に、「私のコースでは修正を破るよう勧めていますが、私がプレゼンテーションでどれほどうまく行動したかを見てください。」と言っているのです。

それを表す言葉があります。それを矛盾と言います。そして、矛盾は醜いから悪いのではなく、矛盾があるから悪いのです。 それは示しています。たとえ言語化されなくても、人はそれを感じます。ステッカーが退屈な理由を説明できない人もいるかもしれませんが、ステッカーを剥がしてどこかに貼ろうとした手が止まります。理由も分からないまま、彼は彼女を殴りません。

すべてを切り開いた小さなアイデア

私の妻（それが誰であろうと、それは問題ではありません）が、半分冗談で、子供っぽく聞こえたのですぐに忘れてしまったことを何度か私に言いました。 「これにはユニコーンがいない」。笑った。 「ユニコーンでは大人向けコースは売れないよ」とか言ってました。私は優れたプロのように地味なステッカーを擁護しました。

ある日、印刷物に送ろうとしたその日まで、私はこう思っていました。 もう少し進めてみたらどうでしょうか？

「もう少し踏み込んでみたらどうなるか？」という言葉は、おそらくクリエイティブな仕事において最も重要な質問です。最も価値のあるクリエイティブなものは、すでに十分に優れているものの「もう少し先の」バージョンです。サビの直後に止めた曲。 4色目前に残した表紙。最後の文を省いてあなたが送ったメール、それは本物でした。変な比喩をあえて使わずにタンスを選んだ文章。クライアントへの敬意から立ち止まり、余分なディテールを自宅に残したアート作品。

極限までやってみる

クレイジーなバージョンにしようと決めた後、面白いことが起こりました。それからの5時間は「デザイン」ではなかった。彼らはゲームだった。私たちが大好きな 90 年代の不良映画のポスターのロゴのような、茶色の枠線が付いた金色のタイポグラフィ。左側には色のついたたてがみを持ったユニコーンが乗っています。後ろには虹が。キオスクで買った魔法のカードのように、小さな白い星が散りばめられています。ホログラフィックグリッター仕上げ。虹色の背景。溶けたキャンディーのようなグラデーションのオプトイン ボタン。そして、下の紫色の文字で書かれた私のドメインは、まるで 80 年代の文房具ブランドのスタンプのようです。

それぞれの個別の決定は、 過剰な。それらは共にステートメントとなります。声明は次のとおりです。 「このコースは、すべてをうまくやることを目的としたものではありません。「奇妙なことを行う方法を知っていることを思い出させることが目的です。」.

デザインしていて「これはやりすぎだ」と思った瞬間がありました。そして私が自分自身に出した答えは、「いいえ、それがまさに重要なことです」でした。 多すぎる これは、分別ある大人が許可を求めないことを説明するために使用する言葉です。あまりにも多くのことが人生で思い出される価値があるところです。

チャンネルはメッセージでもある

マーシャル・マクルーハン 彼は 1964 年に次のような有名な言葉を言いました。 媒体はメッセージです — 媒体はメッセージです。それは多くの場合引用されますが、ほとんど理解されていません。マクルーハンが言っていたことは非常にシンプルです。 何かを伝える方法は、発言内容の一部です。。ただ重要なだけではない 何 あなたは言います。重要です 何で あなたはそれを言います

退屈なステッカーに創造性に関するアイデアを伝えると、その人は 2 つの相反するメッセージを受け取ることになります。明示的なメッセージ (「この創造性コースに登録してください」) と暗黙的なメッセージ (「しかし、何かが盛り上がることを期待しないでください。当社のマーチャンダイジングがそれを証明しています」) です。暗黙的なメッセージが常に優先されます。人間の脳は、読んだものではなく、見たものを信頼するからです。

ホログラムの虹に乗ったユニコーンのステッカーで同じアイデアを表現すると、明示的なメッセージと暗黙的なメッセージが同じ方向を向いているという 2 つのメッセージが一致します。その人は何も考えずに次のように考えます。 「ああ、この人たちは私に典型的な企業の創造性に関するスピーチをするつもりはありません。彼らはそれを信じています。」.

そして、「何を」と「どのように」の間の小さな偶然が、引き出しの中に保管されているマーチャンダイジングとラップトップに張り付いているマーチャンダイジングを分けるものです。退屈なステッカーは保存しておきます。ユニコーンのステッカーを貼ります。そしてそこから、コーヒーの隣人のラップトップから、人々は彼女に注目します。質問です。 「おい、それは何だ？」。そして会話が始まります。

ステッカーが言わずに言っていること

ユニコーンのステッカーに戻って、何が書かれているか見てみましょう はっきりとしたことは何も言わずに。誰かのラップトップに貼り付けられているのを見つけたかのように、このセットを見てください。

• ユニコーン 彼は「私は自分のことを真剣に考えていない。それは私が自分の仕事を真剣に考えているからだ」と言う。
• ホログラムの虹 「分別ある大人なら無視するようなものを好きになる許可を自分に与えるつもりです。」
• キラキラ 彼はこう言います。「ほとんどの人が子供じみていると無視するような素材を使用するつもりです。なぜなら、その素材は想像力であることが判明したからです。」
• 枠線付きの金色の文字 彼らはこう言う、「皮肉も文化も偽装せず、ただ単に私の子供時代のポスターを引用するつもりだ。」
• グラデーションのあるボタン 彼は、「私はあなたに真剣さを売り込んでいるわけではありません。私はあなたが望むものにあなたを招待しているのです。」と言いました。
• ステッカーの不規則な形状 彼はこう言います、「私は枠に当てはまらないけど、あなたはどうですか？」

5 つのものが一緒になって 3 インチの物体に収まります。そして彼らは皆同じことを言います： 再考できることを自分に思い出させてください。つまらないステッカーにはそんなことは書いてなかった。退屈なステッカーは、コースの名前を伝えることだけを覚えていました。

クリエイティブな仕事全般の比喩

私が本当に伝えたいのはここです。ステッカーは単なる言い訳にすぎないからです。

ステッカーを使って撮ったジェスチャーは 全く同じジェスチャー 本格的なクリエイティブな仕事には必ず必要なものです。ほとんどすべてのクリエイティブなプロジェクトはバージョンから始まります 正しい。堅実で、賢明で、実行可能なアイデア。その最初のバージョンは、大人の脳が自動的に生成するものです。なぜなら、大人の脳は人前で間違いを犯さないように訓練されているからです。

そして、本当のクリエイティブな仕事は、次の 1 つの質問から始まります。 「もう少し進めてみたらどうですか？」。それ以上のことはありません。結果が何かでなくなり、何かになり始めるまでに十分です。 あなたのもの.

コースの生徒たちにはいつもそれが見られます。彼らは朝のページを書き始めます。最初の数週間は、彼らは正しいことを書きます。読めばわかるようなこと（読んでいないけど読めるかもしれない）。 4 週目か 5 週目のある時点で、いつもそうなりますが、彼らは少し怖いことを書きます。彼らが予期していなかった何か。彼らはおそらく教えないだろう何か。そしてその瞬間から、モーニングページが役に立ちます。衛生的になる前。今ではそれらは物質的です。

アーティストとのデートも同様。最初のデートは、適切な美術館、適切な書店、適切なカフェです。学生は 1 週間までは古いキャンディーを買いに食料品店に行くことを許可します。あるいは、母親が子供の頃に連れて行ってくれた陶芸工房へ。あるいは、彼女が今は存在しない少年にキスをしたロータリーへ。そしてそこからアーティストとの約束が質を変えます。それらは文化教育ではなくなり、 燃料.

ステッカーも同じです。美術館のステッカーを作りました。それをトレイルステッカーにすることを自分に許可したとき、すべてがうまくいきました。

陳腐に見えることへの恐怖についてのメモ

正直に言うと、退屈なステッカーを手に取りそうになった理由の一部は恐怖でした。現れることへの具体的な恐怖 安っぽい。同僚（センスの良い人、判断力のある人）がユニコーンのステッカーを見て考えるのは 「ああ、なんて残念なことだ、この少年に美的尊厳が備わる前は」.

コーンウォールらしさは、分別ある大人にとって完璧なアリバイだ。私たちは感情を直接的に伝えるものから身を守るためにそれを使います。私たちは過剰な愛情のせいで気分を害するものすべてに安っぽいレッテルを貼ります。それは、あえて感じたくないものすべてを収めるために洗練が築いた囲いです。

しかし、よく見てみると、キッチュというのは美学的な問題ではありません。それは社会的な判断です。 「これは安っぽい」と言うということは、「これは私を不快にさせるので、実際にはそれが求めている愛情に耐えられないからであるにもかかわらず、それがエレガントではないからであると偽るつもりです。」という意味です。

本当に安っぽいもの、感情的なジェスチャーを感情を感じさせずにコピーする安っぽい安っぽいものがあります。しかし、私たちが安っぽいとして却下しているもののほとんどは、恥ずかしがらずにあえて暖かくしているものです。ステッカーに貼られたユニコーン、そのユニコーンが愛情を込めて作られ、販売しているものと一貫したことを言っているのであれば、それは陳腐ではありません。それは 正直な.

それに気づいてしまえば、安っぽく見えることを恐れてつまらないものを選ぶことはもうできなくなります。キッチュな恐怖は、自分を馬鹿にする恐怖の大人版です。そして、人生の終わりに、少し安っぽいと思われたことを後悔することはなくなるでしょう。思い出に残るバージョンが隣にあったときに、賢明なバージョンを選択したことを後悔することになるでしょう。

次に何が起こったのか

ユニコーンステッカーを専門の印刷会社で印刷してみました ホログラフィックビニール — 光の下でステッカーを回転させると色が変わる虹色仕上げ。フラットマットビニールよりも少し高価です。他にはほとんどありません。受け取りました。初めてそれを手にしたとき、非常に具体的なことが起こりました。 見てみたかった。賢明なステッカーはテーブルの上に残されたでしょう。これを移動させました。私はそれを回しました。壁、冷蔵庫、ノートなどに貼ってみました。未定。色々な角度から見るだけです。 (上の比較ですでにご覧になっていますが、写真では十分に表現できません。手に持って回すと色が変わります。)

見たいというそのしぐさは、クリエイターが求めるしぐさです。商品が動かずに人の手に渡ったままでは何も売れません。製品が動きを起こせば売れるのです。ラップ。聞く。そして、ユニコーンのステッカーが最初の機会にそれを引き起こします。

しかし、もっと重要なことは、イベントで、学生に、私のテーブルの前を通りかかった人々に、それらを配り始めたとき、何か新しいことが起こったことです。人々は反応しました。以前なら、彼らは「ああ、それは素晴らしい、ありがとう」と言うでしょう。これについて彼らはこう言います。ハハハ、でもなんて強いんだろう「そして、何度も彼らは私の前でそれを貼ります。マーケティングにおいて、重要なのはそれだけです。ステッカーが流通すること、それが見られること、その人が人々が見る場所にそれを貼ること。」

これがあなたのアーティストの道について教えること

ここまで読んだ方はもう私が何を言おうとしているか分かっていると思いますので、手早く言います。これはあなたの仕事に関するものであり、私の仕事に関するものではありません。

あなたは毎日、正しいバージョンと記憶に残るバージョンがある意思決定を行っています。ほとんどの場合、正しいものを選択します。それは、あなたが記憶に残るものを見ないからではなく、あなたはそれを完全に見ているからです。しかし、記憶に残るものはあなたに少しの恥、少しの恐怖、そして少しの「彼らはどう思うだろう」という気持ちを与えるからです。正しいものは決して恥ずかしいことではありません。しかし、正しいものも覚えていません。

コース、アーティストの道、ジュリア・キャメロン、モーニングページ、アーティストとの約束、それらすべては、明確に見ると、1つのことについてのものです。正しいバージョンを自動的に選択するのを停止します。小さな一歩ごとに、 「もう少し進めてみたらどうですか？」。それ以上ではありません。ちょっとだけ。署名が表示されるだけで十分です。

あなたが送信しようとしている電子メールは、正しすぎます。あなたが未完のまま残そうとしている文章。 「まだその時期ではない」という理由で保存したプロジェクト。 「彼らはどう思うだろう？」という理由で、あなたが何週間も避けてきた奇妙な会話。尊敬するけど勇気がないあの人へのメール。コメントをしたかったのにスルーしてしまいました。 「もっと自由になったとき」のためにとっておいた、奇妙な仕事のやり方。

それはすべて退屈なステッカーです。そしてそれらすべてにユニコーンバージョンがあります。もう少し先のバージョン。というバージョン 何かを言う.

大切な小さなジェスチャー

今週は、ステッカーサイズの小さなものをお願いします。私はあなたに人生を書き直すように頼むつもりはありません。取ってもらうようにお願いします 1つ あなたが保留中の決定。どのバージョンが正しいかすでにわかっているもの。正しいバージョンがすでに実行される一歩手前まで来ているもの。

そして、出荷、配送、「OK 承認」のボタンを押す前に、自分自身に質問してください。唯一の疑問。すべてを変えるもの:

もう少し進めてみたらどうでしょうか？

おそらく答えは「いいえ、今回はそうではありません」です。わかりました。しかし、おそらく答えは「はい、実際にはそうです」です。 「はい」の場合は、実行してください。ちょっと恥ずかしいけど。陳腐なようですが。たとえ教養ある同僚が眉をひそめるとしても。

反対側に表示されるものは、常に、常に、正しいバージョンでは得られなかったものです。そして、実践することでそれを学びます。ラップトップ上で輝くユニコーンの小さなステッカーでそれを学びます。それは日常生活の中で学びます。

それがその方法です。他にはありません。だからこそ、このコースはこのように呼ばれています。